现在的位置: 首页 > 网络营销 > 正文

企业如何组织事件营销

2011年12月13日 网络营销 ⁄ 共 1234字 ⁄ 字号 评论 19 条 ⁄ 阅读 594 views 次

得道SEO:事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing)的一个专业分支,是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动.

事件营销的影响力是非常大的,现在很多网站或者很多企业都希望能够通过一次事件的营销炒作,快速的提高公司的知名度,那么对于网站或者企业来说,如何才能够组织一次非常成功的事件营销呢?

一:风险性策略
其实企业要想进行事件营销,首先就要考虑这个事件是否有风险,大企业必须谨小慎微,如果这个事件是假的,而且对公司会产生负面影响的事件,即使是非常吸引老百姓关注的那也不能够进行营销,否则只会沦落为炒作,就像很多名人拿自己的隐私来炒作,实在是一件可悲的事情,虽然能够出名,但是品德败坏又怎么能够让老百姓永远记住你呢!最多成为人们茶余饭后的谈资罢了!

二:相关性策略
首先事件或者活动都需要和企业具有相关性,事件营销要与企业形象保持一致 ,通过事件的相关性才能够保证关注者对于企业的了解,比如这次赶驴事件就是结合了赶集网的电视广告,而策划了一次相关事件,一下子让赶驴网比赶集网还火,可见相关性策略是多么的重要!

三:规律性策略
我们策划事件营销,一定要有具备新闻传播的规律,这个事件一定要具备新闻价值,然后再进行具体的操作,才有可能被各大媒体竞相报道,这样新闻事件就能够得到快速的传播,那么什么样的事件才能够收到老百姓的关注呢?事件要想传播就要遵循新闻具有新奇,惊爆还有热点的效应才可以!

四:系统性策略
事件营销要有系统,也就是说要有始有终,有选择地向媒体透漏信息,从事件开始的传播,到各大媒体竞相报道的高潮,然后再进行对事件的评价,总结,慢慢的将事件营销从老百姓的视野中退出,但是高潮部分永远会成为老百姓的记忆,这样的事件营销才具有系统性,才能够获得更为长久的效应!

五:立体性策略
事件营销不要简单只是通过各种媒体来轰炸,也需要进行一些现场的演示,组织活动真正走到老百姓的身边,现在很多名人签名售书就是属于一种立体性质的营销策略,还有每一部大片都会组织试映看片,从而获得一些人的良好口碑,然后再带动更多的人去看,于是就能够实现病毒式事件营销的效果!

得道SEO:简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以快速传播,从而达到广告的效果。 (文章部分摘自于互联网,得道SEO加工整理)

如果你认为这篇文章对您有所帮助的话,请点击左侧百度分享按钮收藏或分享给朋友吧!



目前有 19 条留言    访客:12 条, 博主:7 条

  1. 外贸SEO 2011年12月13日 下午 5:08  @回复  Δ-49楼 回复

    好的事件营销是很吸引人的…


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月14日 下午 4:44  @回复  ∇地下1层 回复

      就是通过事件营销达到宣传的效果的

  2. 上海SEO 2011年12月13日 下午 5:09  @回复  Δ-48楼 回复

    事件营销再结合热点就更OK啦


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月14日 下午 4:45  @回复  ∇地下1层 回复

      嗯,有热点新闻更容易宣传炒作

  3. 半球型摄像机 2011年12月14日 上午 10:05  @回复  Δ-47楼 回复

    简单来说就是需要导火索吧!


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月14日 下午 4:45  @回复  ∇地下1层 回复

      是这样的,起到穿针引线的作用。

  4. 囧囧SEO博客 2011年12月14日 下午 1:54  @回复  Δ-46楼 回复

    好的事件营销都是吸引人的,聚焦热点。


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月14日 下午 4:47  @回复  ∇地下1层 回复

      也是一把双刃剑,要正确的运用,否则不但达不到预期的效果,甚至起到反作用。

  5. 推广者SEO博客 2011年12月14日 下午 6:52  @回复  Δ-45楼 回复

    谨慎对待。


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月15日 下午 5:25  @回复  ∇地下1层 回复

      确实需要谨慎对待事件营销

  6. 很太吧游戏网 2011年12月14日 下午 9:39  @回复  Δ-44楼 回复

    企业的组织营销写的不错!

  7. 深圳SEO优化公司 2011年12月15日 下午 1:28  @回复  Δ-43楼 回复

    事件营销很难策划


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月15日 下午 5:26  @回复  ∇地下1层 回复

      要找对人,找对事,找对具体的目标,然后正确的实施

  8. 深圳seo 2011年12月16日 上午 9:20  @回复  Δ-42楼 回复

    有钱可以让媒体帮忙就可以了


    • 管理员
      得道SEO 2011年12月16日 下午 3:00  @回复  ∇地下1层 回复

      有钱那最好了,不过没多少预算的话也可以操作的,没有财力方面的支持,就要在人力与精力上面多付出了。

  9. 红酒 2011年12月16日 下午 1:55  @回复  Δ-41楼 回复

    好好学习,天天看博客!!

  10. 金顺道物流 2011年12月16日 下午 1:56  @回复  Δ-40楼 回复

    过来支持博主了

  11. 美瞳 2011年12月17日 上午 1:44  @回复  Δ-39楼 回复

    楼主说的很不错 支持楼主 看来楼主的文笔 实在是高!

  12. 陆陆网赚博客 2011年12月21日 下午 4:53  @回复  Δ-38楼 回复

    学会炒作是件好事

给我留言

留言无头像?


客服电话15252185118
联系站长
点击这里给我发消息
×