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网络媒体PK传统媒体

2011年08月04日 网络营销 ⁄ 共 3992字 ⁄ 字号 暂无评论 ⁄ 阅读 445 views 次

得道SEO近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2011年6月,中国网民达到4.85亿,较去年底增加2770万人,增幅为6.1%,网民规模增长减缓。

如今,随着新一代数字技术和信息技术的不断发展,网络媒体已逐渐在人们的传播活动中扮演了越来越重要的角色。这种由因特网和未来的信息高速公路为主体的媒体被认为是人类献给21世纪的一份厚礼。对网络媒体的发展,完全可以用“爆炸”一词来形容,来自网络的信息正在以几何数级的速度增长着。随着信息数字技术的不断发展,以互联网为代表的网络媒体正逐渐在社会生活中发挥着越来越大的传播作用。与此同时,传统媒体的发展则面临着更大的冲击与挑战。

网络媒体的定义

一定的组织或个人,在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上,建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

传统媒体的定义

通常我们把平面媒体称为传统媒体,这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。

网络媒体与传统媒体的区别

就报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和新兴的网络媒体区别而言,他们主要表现在以下几个方面。

先从他们产生的时间和发展上来看,传统媒体的诞生已有很长的一段历史了,经历了很多的发展和变革。而网络媒体产生于上世纪末,发展十分的迅速,给人们带来了无限的资源信息,其更新的速度也让现代人对此十分地倾慕。对人们来说是一个新兴的媒体,是一个新兴的传播媒介。

二者在内容真实性上存在很大的差异。传统媒体较网络媒体在内容上真实性更强,从业人员对于新闻的采编很贴近社会,每报道一篇文章都会经过严格的审核才最后发表。网络媒体在采编方面则没有这么的严格,给予读者的是更大的自由度,很多的新闻,由于网络的原因,过于的讲究时效性,报道就不是那么的真实可靠了,另一方面,很多的贴吧、论坛、留言板、聊天室、播客等等网络传播媒介十分的自由,很多语言的“暴力性”,真实性方面不言而喻就不是做得那样的好了。

时效性方面对于网络媒体来说,就是很好的一个优势。作为网络传播有着自身独特的优势,传播的及时性和迅速性,信息的更新速度快速,这是现代社会人们所追求的,也是将来媒体发展的一种趋势。传统媒体就没有这种优势了。

报道深度方面二者区别很大。传统媒体显然要比网络媒体报道的深度要大很多,从他们的专业知识水平上都比网络媒体的水平要高。基于网络媒体本身的性质,高速的传播,很大的点击率,所以很多的新闻往往只是简单的报道,没有过多的深度。

网络媒体信息的涵盖量十分的大,海量的信息,应有尽有,只要打开网页进行搜索浏览,就能找到自己想要得信息。但是我们的传统媒体信息则比较的单一,甚至有些只针对一部分受众的,所覆盖的范围就小很多了,而且很多的信息只代表一部分人的意见,不是很全面。

在个性方面网络媒体有着自己的优势。利用网络技术,一篇报道可以加入很多的元素,如flash、视频、音乐、录音等,让文章更加的有个性,有时代的元素。而传统媒体就没有这些功能了。

受众不同。传统媒体所针对的受众是小部分的,只在某一领域有所发展,而网络媒体的话,受众则广泛很多,在人际传播上也更有优势,他们可以跟踪浏览着的行为,通过统计数据的方式,了解手中的需要,精确定位。

技术不同。传统媒体就传播技术上相对与网络媒体就差很多了,就报纸来说,只是简单的印刷,进行排版,如果这家印刷社出问题了,还可以到另一家印刷社区印刷。但就网络媒体来说就不一样了,2000年2月7日至9日,美国发生了有史以来最严重的黑客袭击事件,包括Yahoo在内的8家世界著名网站遭到黑客的猛烈袭击,网站瘫痪数小时。这样对信息的传播也带来了阻碍因素。所以技术对网络还是很重要的。

传播的地域和广度不同。传统媒体是相对于某个特定的地区和群体来设立的,而网络就不一样了,由于网络本身的共享和链接性质,使得它的传播就具有世界性、全球性。

广告效益存在差异。这是一个商业的时代。免不了逃到效益,随着网络媒体的出现,这就个广告商带来了另外的商业契机,网络隐藏的广告商机疑惑着整个社会。也给传统媒体带来了警惕。

对于传统媒体和网络媒体的区别,从根本上来说,还是二者本身所带有的传播介质性质不同。传统媒体在产生上就具有传播的严格性、深度性、真实性。有严格的人员把关,确保新闻的真实性。但是网络媒体是一种新型的传播媒体,在自身传播上有快速性和共享性。使得它所具有的信息也会带有这种性质了。

 网络媒体的三大不足

缺乏权威性与可信度。相对年轻的第四媒体在权威性上较之传统媒体明显存在局限性,公信力低已经成为阻碍第四媒体进一步发展的关键因素。由于“把关”环节的弱化甚至缺失,使第四媒体上发布的信息虽然丰富却鱼龙混杂,良莠不齐,总体上让人感觉不如传统媒体的新闻。

缺乏深刻性与针对性。网上发布的新闻以及观点评论,虽然具有广泛性,但同时也缺少深刻性,多数网络媒体目前仅扮演了信息发布平台的角色,而不具备传统媒体的解读信息的功能。同时,网络信息超载常常使受众不堪负荷,淹没在“信息海洋”中,而缺乏针对性。

缺乏制度保障与规范。在我国,网络媒体没有正式取得采访权,大部分新闻网站只有转载、发布的权利,从而,网络媒体“原创”新闻比较少,信息来源多数仍为传统纸媒,其内容仍靠传统媒体支撑。

网络媒体的优势

互联网以其独自具有的海量、即时、互动等传播优势,极大丰富了新闻传播的内容和形式,提高了新闻传播速度,拓展了新闻传播的范围,为新闻传播事业的发展带来了新的契机和活力。

第四媒体最大的特点在于互动,这个特点也从根本上改变了信息的传递方式。当今时代,受众已经开始试图寻求跨越各种传播渠道、平台和设备上的内容。在网络媒体上,受众可以随意地参与到自己感兴趣的内容中去,发表议论、即时沟通、及时反馈。可以说,传统媒介将信息“推”(PUSH)给受众,而在网络上,受众自己选择,“拉”(PULL)出信息,改变了传统的传受关系。

从容量上讲,信息技术为第四媒体提供了无穷无尽的容量,它不再像传统媒体那样,受到版面、播出时间等多方面客观条件的限制,而可以近乎无限地、快捷地为受众提供包罗万象的海量信息,从科研领域的最新文献、数据图表,到生活中的天气、交通,从新闻时事、金融股市,到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。

从传输速度上讲,由于自身的特性,互联网可以不受印刷、运输、发行等各种因素的限制,在瞬间将信息发送给用户。从技术角度讲,各类信息的关联性极大加强,便于受众查找与使用。通过制作关联性、链接等多种方式,使受众在看新闻本身的同时,还可以十分便捷地查看与之相关的报道及相关网页。这使得第四媒体提供的信息延展性增强,极大地拓宽和丰富了受众的收受领域。是传统媒体所无法比拟的。从表现形式上讲,第四媒体集文字、图像和声音于一身,这对于展示信息十分有利,受众可以全方位地、更加形象地了解信息。

传统媒体的优势

信息权威优势。传统媒体最大优势在于信息权威。多年的积累,使得受众对于报纸的权威性有着极强的认可。传统媒体凭借其自身公信力和社会资源积累对事件进行解读和判断,通过深度报道带动自身影响力,这是一般网络媒体短时间内无法企及的。当新闻事件发生时,网络媒体或许可以在最快的时间内提供爆炸量级的资讯,传统媒体却可以利用自身特点,透过海量信息并在其中找到真相,提出真知灼见。信息引导优势。在“把关”环节上,传统媒体具有编辑过滤机制,要比第四媒体更严格,因此信息引导价值也是传统媒体不可替代的优势。报纸通过精编,可以给受众提供每天必备的“资讯精品”,也可以通过对受众自身特点的分析,有针对性地选择适合他们阅读口味和特点的信息。

专业优势。传统媒体往往拥有专业化新闻队伍,这种强大的采编力量,成为了信息的独家供应及质量的坚强后盾。采访权优势。根据我国现有相关规定,大多数网络媒体不具有采访权。因此,这是传统媒体的相对优势,因为采访权不仅意味着独家或原创的信息,同时也意味着传统报纸办网站要比一般商业网站具有先天优势。

保存优势。从保存形式上讲,以报纸为例,由于其具有的便于保存、收藏的优势,使报纸媒体的现实感和稳定感比网络媒体更强。对于有些老读者来说,读报不仅是接收信息,同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验,这是受众多年形成的阅读习惯。在网络时代里,这些特点仍然是报纸的魅力所在。

传统媒体的劣势

从传播模式上说,传统媒体的传播方向是单向的,传受双方若想进行沟通十分困难。受截稿及出版因素影响,传统媒体不能及时提供最新资讯和更正。仍以报纸为例,报纸通常是以天为单位,严格地受到出版和发行时间的限制,电视较之报纸虽然要快些,但也有固定的播放时间,对受众的观看造成一定的制约。受媒介自身的性质影响,传统媒体多数不便于查找相关资讯和以往资源,使得信息的利用度降低。在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。

尽管网络媒体集中了文字、音频、视频传播等多种展现手段及方式,甚至被称为是迄今为止所有媒介表现形式与优点的集大成者,但传统纸质媒体也不必因此对前途、对未来失去信心。二者的融合是一个必然的趋势,新老媒体终将在竞争中发挥各自优势,共生、共赢状态将长期保持。的确,传统媒体应顺应互联网潮流积极调整和变革,通过加大对信息网络技术的应用,实现采编、广告销售、发行等流程的信息化和网络化管理;网络媒体也应进一步注重内容的建设,凭借所具有的大容量、及时性、互动性和超越性等优势,形成网络媒体的特色和生命力。

 

 

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